9 fonctionnalités Instagram passionnantes à utiliser en 2021
Table des matières
- Boutiques Facebook
- Boutique Instagram
- Annonces IGTV
- Badges sur Instagram Live
- Instagram Live Shopping
- Filtres de l’écran vert dans les histoires d’Instagram
- Filtres AR pour les photos et vidéos existantes
- Guides d’Instagram
- Salles des messagers
- BONUS : Instagram Checkout + Achats auprès des créateurs
Fonctionnalité Instagram n° 1 : les boutiques Facebook
Facebook vient de lancer son plus grand projet de commerce électronique : les boutiques Facebook !
Cependant, ne vous laissez pas décourager par le nom. Cette nouvelle fonctionnalité permet, en effet, aux petites entreprises de créer des boutiques en ligne sur Facebook et Instagram, et vous pourrez même étiqueter des produits lors d’émissions en direct !
Selon les propres termes de Mark Zuckerberg : « C’est le plus grand pas que nous ayons fait jusqu’à présent pour permettre le commerce dans notre famille d’applications ».
Sur les pages commerciales de Facebook ou les profils Instagram, les marques peuvent constituer un catalogue de produits et de services que les visiteurs peuvent parcourir, enregistrer, partager et même acheter.
Remarque : Instagram Shop est une fonction légèrement différente de Facebook Shops. Elle permet aux utilisateurs de parcourir les produits directement à partir de la page Explore d’Instagram. Nous en reparlerons bientôt.
Pour l’instant, lorsque nous parlons de Facebook ou d’Instagram Shops, nous faisons référence à la vitrine en ligne que les marques peuvent désormais mettre en place.
Ces boutiques virtuelles sur Facebook et Instagram sont également très personnalisables. Vous pourrez choisir les produits que vous souhaitez mettre en avant dans votre catalogue et ensuite personnaliser l’aspect et la convivialité de votre boutique avec une image de couverture et des couleurs accentuées qui mettent en valeur votre marque.
Facebook s’est associé à Shopify, BigCommerce, WooCommerce, Channel Advisor, CedCommerce, Cafe24, Tienda Nube et Feedonomics pour aider les marques à introduire leurs produits dans les boutiques Facebook.
Les entreprises pourront utiliser ces plateformes tierces pour gérer leurs boutiques Facebook, ainsi que toute publicité sociale liée à celles-ci.
Et si cela ne suffit pas, Facebook conçoit également des moyens pour faciliter l’obtention de récompenses auprès des entreprises que vous aimez. Il vous permet de relier vos programmes de fidélité, comme le programme de points de votre café local, à votre compte Facebook.
« Vous pourrez facilement voir et suivre vos points et vos récompenses », selon l’annonce de Facebook. « Et nous explorons les moyens d’aider les petites entreprises à créer, gérer et faire apparaitre un programme de fidélité sur les Facebook Shops. »
Facebook Shops se prépare à être l’un des lancements les plus importants depuis Instagram Stories en 2016. Les Facebook Shops sont disponibles dès maintenant et vous pouvez donc en savoir plus dans cet article de blog.
Fonctionnalité Instagram n° 2 : Instagram Shop
Instagram Shop offre une toute nouvelle expérience de shopping sur Instagram. Cela n’est pas à confondre avec les Facebook Shops.
Cette année, en commençant par les États-Unis, vous remarquerez peut-être un nouvel onglet « Shop » dans la barre de navigation d’Instagram, destiné à vous aider à découvrir et à acheter des produits.
Selon le communiqué de presse de Facebook, une fois la fonction lancée, vous pourrez « parcourir les sélections de vos marques et créateurs préférés, filtrer par catégories comme la beauté et la maison, et acheter les looks que vous aimez tous au même endroit ». Cela simplifiera grandement la recherche d’inspiration et le shopping directement dans l’application Instagram.
Par ailleurs, Instagram va encore plus loin en proposant des produits qui susciteront l’achat. Qu’il s’agisse d’une curation proposée par le compte @shop d’Instagram ou d’un carrousel de marques à parcourir et de recommandations de produits »Suggested For You » avec différentes options de filtrage, Instagram Shop deviendra rapidement la destination à parcourir et à acheter.
Il ne faut pas non plus oublier qu’Instagram a récemment apporté des améliorations à la chaine Shop sur la page Search & Explore d’Instagram ainsi qu’à une chaine IGTV.
Bien que le communiqué de presse de Facebook n’entre pas dans les détails, on peut s’attendre à ce que la page Explore subisse elle aussi des changements favorables au shopping.
On ne sait pas exactement comment Facebook déterminera quels produits et marques seront mis en vedette dans le nouvel onglet Instagram Shop. Malgré cela il est probable que les marques qui utilisent activement les fonctions Instagram Shopping et Checkout seront prioritaires.
Fonctionnalité Instagram n° 3 : IGTV Ads
C’est une excellente nouvelle pour les créateurs d’Instagram, car ils peuvent maintenant commencer à gagner de l’argent avec les nouvelles annonces IGTV.
À partir de la semaine prochaine, Instagram introduira des annonces dans IGTV afin de commencer à soutenir les créateurs et de les aider à monétiser leur contenu vidéo.
Le lancement de publicités vidéo est une grande nouvelle pour la plateforme. C’est la première fois que les créateurs pourront gagner de l’argent directement grâce à l’IGTV depuis son lancement en 2018.
Selon Instagram, les publicités de 15 secondes d’IGTV commenceront à être diffusées dans IGTV par un groupe sélectionné de partenaires et d’annonceurs aux États-Unis, qui prévoient de poursuivre leur expansion à l’échelle mondiale.
Surveillez les annonces des marques comme IKEA, Puma, Sephora cette semaine, car elles seront les premières, avec d’autres partenaires tests, à lancer des annonces IGTV.
Des créateurs populaires tels qu’Avani Gregg et Salice Rose seront parmi les premiers à tester la nouvelle fonction de monétisation, avec une sortie internationale plus large dans les mois à venir.
Dans une interview avec The Verge, le directeur de l’exploitation d’Instagram, Justin Osofsky déclare que les personnes qui participeront au lancement des publicités d’IGTV recevront une part de 55 % de toutes les publicités d’IGTV. Ce qui est la « norme de l’industrie », soit le même taux que sur YouTube.
« Les créateurs ont déjà investi des efforts considérables dans leur contenu, et il est essentiel qu’ils puissent gagner de l’argent grâce à celui-ci afin d’alimenter leur travail à l’avenir », a déclaré Osofsky.
Instagram a également indiqué qu’il continuera à tester différentes options publicitaires de l’IGTV, comme la possibilité de sauter des annonces, pour s’assurer que le résultat final fonctionne bien pour les utilisateurs, les créateurs et les annonceurs.
Surveillez cet espace. Avec Instagram qui continue à déployer de nouvelles fonctionnalités IGTV et des possibilités de gagner de l’argent, il n’y a pas de meilleur moment pour se concentrer à nouveau sur votre stratégie IGTV.
Fonctionnalité Instagram n° 4 : les badges dans Instagram Live
Dans une entreprise totalement nouvelle pour Instagram, le lancement des badges sur Instagram Lives crée une nouvelle source de revenus pour les créateurs, tout en développant un sentiment d’exclusivité sur la plateforme.
Le concept des « badges » s’inspire d’une fonctionnalité très populaire de Twitch et TikTok, qui permet aux adeptes de « donner un pourboire » aux créateurs pendant les flux en direct. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, les spectateurs peuvent acheter un badge pendant une vidéo en direct qui se distinguera dans les commentaires et déverrouillera des fonctionnalités supplémentaires, notamment le placement sur la liste des détenteurs de badges d’un créateur.
Les badges seront disponibles en 3 niveaux différents, en fonction du nombre de cœurs dont ils disposent. Les spectateurs peuvent acheter un cœur pour 0,99 $, deux pour 1,99 $ ou trois pour 4,99 $. Les téléspectateurs ne pourront acheter qu’un seul badge pendant une vidéo en direct.
Les créateurs peuvent voir combien de cœurs un spectateur a achetés grâce à une icône visuelle dans le flux de discussion, ce qui permet de voir facilement qui les soutient pour un cri.
L’influenceur du fitness @charleeatkins confie : « Les badges d’Instagram n’auraient pas pu arriver à un meilleur moment pour les créateurs de fitness comme moi. C’est un moyen facile de canaliser l’amour que nous voyons déjà dans nos flux en direct afin que nous puissions continuer à construire et à créer pour nos fans ».
Les badges commenceront à être testés le mois prochain avec un petit groupe de créateurs et d’entreprises.
Cependant, au cours des prochains mois, Instagram promet que la fonction se répandra aux États-Unis, au Brésil, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Italie, en Turquie, en Espagne et au Mexique.
Vous voulez accéder rapidement aux badges ? Remplissez ce formulaire !
Fonctionnalité Instagram n° 5 : Achats en direct
Il est indéniable qu’Instagram Live a connu une certaine renaissance au sein du COVID-19.
En fait, Facebook a rapporté une augmentation de 70 % des vues de Live de février à mars, les créateurs et les marques ayant trouvé de nouvelles façons d’adopter la plateforme lors de la distanciation sociale.
Il semblait donc naturel qu’Instagram lance des fonctionnalités d’Instagram Live qui permettraient de soutenir les petites entreprises et les communautés pendant cette période.
Entrez : Achats en direct !
Bientôt, les vendeurs, les marques et les créateurs pourront étiqueter les produits de leur boutique ou de leur catalogue Facebook avant de les mettre en ligne. Ces produits seront affichés au bas de la vidéo pour que les gens puissent facilement appuyer dessus pour en savoir plus et acheter.
Cette petite modification constitue un changement important vers une chaine de shopping en direct de type QVC. Vous pouvez désormais obtenir des conseils d’achat en direct de l’animateur, ce qui signifie que vous pouvez poser des questions en direct à votre public, partager des détails sur les produits ou faire des démonstrations de produits, le tout avec un lien d’achat en direct au bas de l’écran.
Tina Craig (@bagsnob) a été l’une des premières à utiliser la nouvelle fonction Live pour promouvoir ses derniers lancements de produits de sa marque @ubeauty.
Facebook testera cette nouvelle fonctionnalité auprès d’entreprises sélectionnées sur Facebook et Instagram ce mois-ci, et d’autres déploiements sont à venir.
Fonctionnalité Instagram n° 6 : Filtres d’écran vert dans les histoires d’Instagram
Tout le monde parle peut-être de l’effet-écran vert de TikTok, mais Instagram travaille tranquillement sur une fonctionnalité qui pourrait lui faire concurrence.
Spark AR Studio, la plateforme de création d’effets et de filtres pour Instagram, a récemment été mise à jour pour inclure une foule de nouveaux outils et de nouvelles fonctionnalités pour les créateurs.
L’un d’entre eux est Gallery Picker. Il permet aux créateurs de publier des effets de RA dans Instagram que les gens peuvent ensuite personnaliser avec leurs propres images, ce qui permet d’obtenir des effets de type-écran vert. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, les gens peuvent se transporter dans n’importe quel environnement ainsi que n’importe quel endroit.
Et le moyen le plus simple de l’essayer par vous-même est l’effet d’écran vert d’Instagram sur Instagram Stories. Il vous permet de vous superposer à un arrière-plan sans équipement de fantaisie ni décor de studio.
Dans le cadre des améliorations apportées au nouveau filtre AR d’Instagram (plus d’informations à venir), le nouveau filtre à écran vert pourrait donner une toute nouvelle dimension à vos Histoires d’Instagram.
Qu’il s’agisse d’animer un tutoriel, de faire une démonstration, ou simplement de vous transposer dans un nouvel endroit, le filtre d’écran vert est à essayer sur votre prochain billet.
Fonctionnalité Instagram n° 7 : Appliquez les filtres AR aux photos et vidéos de votre rouleau d’appareils photo
C’est un des défauts d’Instagram Stories que nous sommes heureux de voir corriger. Bientôt, vous pourrez ajouter des filtres et des effets AR aux photos et aux vidéos de votre rouleau d’appareil photo.
Cela signifie que vous n’avez pas besoin de « filmer sur le moment » pour utiliser les filtres AR. Au lieu de cela, vous pouvez prendre une photo avec votre téléphone, la télécharger sur Instagram Stories comme vous le feriez habituellement, puis ajouter le filtre au fur et à mesure du montage.
Cela signifie qu’il sera beaucoup plus facile de gérer votre esthétique Instagram si vous comptez sur les filtres AR pour poster sur Instagram Stories !
Bien que tous les filtres et effets AR n’aient pas cette fonction, Facebook indique qu’ils introduisent de nouvelles capacités permettant aux créateurs de créer des effets AR qui renforcent les photos et les vidéos qui ont été prises auparavant en dehors de l’application Instagram.
« Nous pensons que cette nouvelle fonctionnalité ouvre de nouvelles voies amusantes pour que les gens puissent utiliser les effets sonores pour s’exprimer et se réapproprier des moments significatifs ou manqués », partage Facebook.
Fonctionnalité Instagram n° 8 : Guides Instagram
Instagram a lancé un nouveau format pour le partage de contenus conservés et déroulants : Guides Instagram.
Cette nouvelle fonctionnalité permet aux utilisateurs de consommer plus facilement les recommandations et les conseils utiles de créateurs, de personnalités, d’organisations et d’éditeurs de confiance.
Initialement destiné à l’industrie du voyage, Instagram a annoncé qu’il a fait pivoter les plans des guides pour qu’ils se concentrent sur le contenu du bien être dans un effort pour fournir des ressources aux personnes qui luttent contre la pandémie de COVID-19.
« Nous allons permettre aux créateurs de se mettre en relation avec des organisations spécialisées pour partager des ressources pendant cette période, notamment des conseils sur la façon de veiller à son bienêtre, de maintenir des liens avec les autres ou de gérer son anxiété ou son chagrin ».
Cette première vague de créateurs comprend une liste internationale de défenseurs et d’organisations de la santé mentale, dont American Foundation for Suicide Prevention (États-Unis), Heads Together (Royaume-Uni), Vita Alere (Brésil), Klicksafe (Allemagne), Headspace Australia (Australie), Deepika Padukone (Inde), Sudah Dong (Indonésie) et e-Enfance (France).
Surveillez cet espace. Il est probable que d’autres créateurs, personnalités, organisations et éditeurs s’y impliquent très bientôt.
Fonctionnalité Instagram n° 9 : Salles de messagerie
Il existe une nouvelle façon de rassembler les communautés sur Instagram : les salles de messageries.
Dans le cadre du déploiement des Messenger Rooms de Facebook ce mois-ci, les utilisateurs d’Instagram peuvent désormais créer et rejoindre des appels de groupe de 50 personnes maximum sur l’application Instagram !
Suite à la demande accrue d’appels vidéos pendant le confinement dût au COVID-19, les salles de messagerie peuvent être créées à tout moment, sont totalement gratuites et n’ont pas de limite de temps.
Dans une récente annonce sur Facebook, Mark Zuckerberg a expliqué comment les salles de messagerie sont plus « heureuses et amusantes » que les autres outils de conférence.
« Vous pouvez créer une salle privée et inviter quelques amis avec un lien, ou vous pouvez créer une salle pour un de vos groupes, ou pour un évènement que vous planifiez. Vous pouvez aussi créer une salle pour tous vos amis […] et voir qui s’arrête pour dire bonjour ».
Et la meilleure nouvelle est que tout le monde peut rejoindre une salle de messagerie. Vous n’avez pas besoin d’un profil Facebook ou Instagram pour utiliser l’outil. Vous pouvez rassembler votre communauté de presque partout.
Fonctionnalités supplémentaires d’Instagram : Instagram + les achats des créateurs se développent.
Cette année a déjà vu une tonne de nouvelles fonctionnalités qui rassemblent les communautés, partagent un meilleur contenu et créent des flux de revenus pour les marques et les créateurs.
Néanmoins, nous gardons un œil sur les deux fonctionnalités suivantes : Instagram Checkout et Shopping from Creators.
Pourquoi ? Parce que leur bêta-test est appelé à se développer cette année et nous sommes impatients de voir ce que cela signifie pour les marques, les entreprises et les influenceurs sur la plateforme.
Instagram Checkout:
Instagram Checkout a été lancé en 2019 pour une poignée de mégamarques aux États-Unis et après un an de bêta-test, nous pourrions bientôt le voir dans nos flux dans le monde entier.
La fonction Checkout permet aux utilisateurs d’effectuer un achat sans jamais quitter l’application Instagram, créant ainsi un processus simplifié de conversion des adeptes d’Instagram en clients fidèles.
L’une des marques qui tirent parti de la nouvelle fonctionnalité d’Instagram est Target. En tant que premier distributeur de masse à proposer ses produits via Instagram Checkout, la marque est sans aucun doute le moteur des ventes via leurs posts !
Et même si le déploiement d’Instagram Checkout se ralentit, il est temps de prendre de l’avance et de mettre à niveau votre stratégie Instagram pour que votre entreprise soit prête à apporter des changements rapides et à augmenter ses ventes.
Les achats Instagram des créateurs :
La solution « Shopping from Creators » d’Instagram est peut-être encore en phase de test bêta, mais elle fait déjà sensation lorsqu’il s’agit de stimuler les ventes sur le marché social.
Cette fonction permet aux créateurs et aux personnes d’influence d’étiqueter des produits de marque dans leurs messages, créant ainsi une nouvelle façon passionnante pour les utilisateurs de faire leurs achats directement depuis Instagram.
Pour l’instant, la fonction « Acheter auprès des créateurs » n’est disponible que pour les entreprises participantes au test bêta d’Instagram Checkout, mais cela pourrait bien changer.
Instagram a progressivement étendu cette fonctionnalité à un plus grand nombre d’entreprises aux États-Unis. Ce qui pourrait signifier qu’une version plus large est prévue prochainement.
Lorsque cela se produira, nous espérons qu’Instagram ouvrira également Shopping from Creator à davantage influenceurs. Pour l’instant, seul un nombre limité de créateurs, dont Aimee Song, Kylie Jenner, Jen Atkin et Kim Kardashian West, peuvent étiqueter des produits de marque dans leurs messages.
Donc, en attendant que la fonctionnalité soit entièrement déployée, il est temps de connaître les avantages de Shopping from Creators et de savoir comment cela pourrait aider votre marque.
Et c’est tout pour les fonctionnalités d’Instagram en 2020.
Comme toujours, nous vous tiendrons au courant de l’évolution de ces nouvelles fonctionnalités Instagram et de la date de leur lancement.